Octave hat es geschafft: Er ist jung, talentiert, erfolgreich, gutaussehend – und er schwimmt im Geld. Seine Welt ist die Werbebranche. Er entscheidet heute, was die Welt morgen kaufen wird. Er wird als Genie gefeiert und die Frauen stehen bei ihm Schlange. Erst als er seine große Liebe Sophie trifft und wieder verliert, gerät sein rasantes Leben ins Wanken. Octave erkennt, dass er nur Schachfigur in einem System ist und beginnt zu zweifeln. Er will Sophie um jeden Preis zurückerobern und der Werbewelt einen gehörigen Denkzettel verpassen. 39,90 basiert auf dem gleichnamigen Weltbesteller von Frédéric Beigbeder.